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Il rapporto privilegiato licenze/promozioni è da tempo ingessato su pochi modelli di riferimento e soprattutto su alcune regole d'oro, più che sensate qualche anno fa, ma che rischiano di essere obsolete oggi, considerata l'evoluzione del mercato del licensing.[...]In questo senso l'operazione Diabolik sembra scrivere una nuova pagina nella promozione in licenza. Intanto si è colta l'essenza di brand Diabolik: non un personaggio dei fumetti, ma un marchio che gode di brand awareness e popolarità elevate, ma soprattutto dispone di valori che sono più vicini al lifestule che ai fumetti tout court. E, rispetto a molti marchi abusati, dispone di una carica simbolica estremamente identificativa. Inoltre, l'agenzia (Promoline ndr) ha firmato un contratto di esclusiva di canale: questo significa che puo' sviluppare un catalogo di base e una strategia commerciale di approccio ai clienti, che porterà frutti nel medio-lungo periodo, oltre a poter disporre del marchio per promozioni ad hoc.[...]